Eine Website ist ein System, das seine Relevanz ständig verteidigen muss. Hier geht es um Struktur, Zweck und das Verhältnis der Inhalte zueinander. Und um stetige Pflege und inhaltliche Arbeit, die im Zusammenspiel erschaffen, was gefunden und verstanden wird.
Nach dem Launch verwildern Websites wie Gärten: still, Seite für Seite. Warum Relevanz laufende Pflege braucht und wie ein tragfähiger Rhythmus entsteht.
Eine Sitemap dokumentiert Struktur, keine Strategie. Warum sie im Kickoff so beliebt ist und welche Fragen beantwortet sein müssen, bevor sie entsteht.
Orientieren, Erklären, Belegen, Aktivieren, Binden: fünf Funktionen von Content und warum Organisationen meist nur die eine ausbauen, die am wenigsten Abstimmung kostet.
Hub, Cornerstone und Cluster sind keine SEO-Mechanik. Wie aus einzelnen Inhalten ein Bedeutungsraum wird, in dem sich Menschen und Maschinen orientieren.
